Xiaomi – o quarto fabricante de celulares mais vendido no mundo – acrescentou o Reino Unido à crescente lista de mercados. A formação inicial da empresa chinesa para o país inclui três smartphones, uma pulseira de rastreamento de condicionamento físico e uma scooter elétrica. Ele também está abrindo uma loja no shopping center Westfield Shepherd’s Bush, em Londres, que também tem uma loja da Apple.

O lançamento expande sua presença na Europa Ocidental, onde também atua na Espanha, França e Itália.A Xiaomi tem uma reputação de preços competitivos de seus produtos e busca maximizar os ganhos, priorizando a margem de lucro sobre o lucro.

No início deste ano, anunciou que limitaria a margem de lucro líquido de seus produtos de hardware a 5%, sugerindo que a medida ajudaria a convencer os clientes de que era uma marca confiável.

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado IDC, apenas as vendas de smartphones da Huawei estão superando em termos de crescimento entre os principais fabricantes.

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O telefone inicial da Xiaomi para o Reino Unido será o Mi 8 Pro – um aparelho Android com um sensor de impressão digital escondido atrás de seu monitor de 6,7 polegadas (15,7 cm) e uma traseira de vidro transparente através da qual alguns de seus componentes podem ser vistos.

Começará em £ 499. Isso é significativamente menor do que o custo dos modelos premium vendidos no país pela Apple, Samsung, HTC, Sony e Huawei, mas corresponde ao preço do novo 6T da OnePlus.

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O co-fundador Xiang Wang disse à BBC que a Xiaomi pretendia expandir sua linha de produtos no Reino Unido em 2019, e também poderia lançar sua sub-marca Poco.

E enquanto ele disse que sua empresa não tem planos no momento para realizar uma de suas famosas “vendas flash” no país – em que quantidades limitadas de um novo dispositivo são colocadas à venda em um determinado período – ele indicou que eles poderiam ser oferecidos em uma data posterior para ajudar a aumentar a conscientização.

“Quando a Xiaomi entra em um país, quase sempre cresce muito rápido”, comentou Neil Mawston, da consultoria Strategy Analytics.

“Isso aconteceu na Índia, na Indonésia e na Rússia e agora estamos vendo isso crescer muito rapidamente na Espanha.

“Os que correm maior risco de perder vendas para eles no Reino Unido incluem a Samsung, a Huawei, a TCL, a Alcatel, a LG e a ZTE – a Apple provavelmente está segura, porque atua em níveis de preços muito mais altos.”

Outro especialista acrescentou que seria um erro apenas focar nas ambições de smartphones da empresa.

“É de cair o queixo que a Xiaomi produz”, disse Ben Wood, da consultoria CCS Insight.

“Quando você vai a uma de suas lojas em Hong Kong é incrível – há de tudo, desde aspiradores de robô a lâmpadas inteligentes, passando por purificadores de ar até escovas de dentes elétricas.

“Mas a grande questão para mim é se isso é um mercado longe demais, dado que já existe um nível sem precedentes de intensidade competitiva aqui, particularmente entre smartphones.”

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